Incluye referencias bibliográficas e índice.

Introduction -- China : Building a Global Imperium on Information and E-Commerce -- Geely : A Smart Automotive Company and Volvo Owner -- Haier : How One of China's First Global Brands Keeps Expanding -- Huawei : A Telecom Giant on the Rise to a World Brand -- Lenovo : Strengthening its Strong Position in the Western Market Through Innovation -- Tencent : Rapidly Expanding Through Micro-Innovation and Strategic Partnerships -- India: Dr. Reddy's : Conquering the World With Affordable Medicine for the Masses -- Infosys : Exporting India's IT Revolution to the World -- Japan: Panasonic : The Constant Change and Remarkable Reinvention of a World Brand -- Rakuten : Entering the Global Market Through an Innovative Business-to-Business-to-Consumer Strategy -- Uniqlo : Capturing the Global Market With Affordable and Timeless Designs -- South Korea: Lotte : Fast Global Market Entries Through Acquisition -- Vietnam: Vinamilk : Partnering up to Expand on the World Market -- Underlying Strategies and Success Factors of Emerging Asian Multinationals: Corporate Entrepreneurship and Triple Helix -- Asian Human Resource Management and Intercultural Competence -- Branding Trends in Asian Markets -- Conclusions Why and how Asian Businesses Will Conquer the World.

Este libro de casos demuestra que el futuro de los negocios globales radica en qué tan bien se traza el panorama multinacional y cómo la importancia de los líderes del mercado asiático está profundamente arraigado en él. Ofrece a los estudiantes e investigadores internacionales de gestión una guía extensa sobre la historia de los negocios, el desarrollo de estrategias y los modos de entrada al mercado exterior utilizados por las multinacionales asiáticas emergentes. Los casos se centran en compañas conocidas como Lenovo, Alibaba, Infosys, Huawei, Panasonic y Rakuten. Estas compañías, todas las cuales generan enormes ingresos en sus propios países (por ejemplo, en China, India, Corea del Sur, Taiwán, Vietnam), ahora se están volviendo cada vez más sofisticadas y se esfuerzan por convertirse en marcas globales, al tiempo que disfrutan del apoyo activo de sus gobiernos en términos de sus negocios internacionales.